“没有什么能够阻挡，你对自由的向往。”许巍的《蓝莲花》点亮了每一个平凡人内心对自由生活的渴望，而在现实生活中，在各种现实的羁绊下，往往只能把这种渴望深埋心底。

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江铃汽车股份有限公司党委书记、第一执行副总裁金文辉

不过，随着江铃皮卡全新品牌——大道在2023上海车展正式开启预售，无数生活中的平凡人，只需要通过拥有一辆经济实用的皮卡，就可以畅行自己心中的大道，正如江铃汽车股份有限公司党委书记、第一执行副总裁金文辉所言：“大道定义全场景，是满足用户所有场景需求的产品和品牌，只需要一辆‘大道’，可以随时随地切换成自己想用的样子。”

真正做到全场景使用

大道三款基于巡天架构打造的全新车型——大道商乘版、大道乘用版、大道越野版均在此次预售发布会上亮相，除此之外，还有江铃大道与运良越野共同推出的专业级越野皮卡“飞将”也同步亮相展台。

不难发现，大道品牌的全新车型已经从过去的工具属性、商用车属性，转为更多的乘用车属性。“现在我们会发现越来越多的用户买一辆皮卡，并不像过去一样完全当作工具使用，有时候是因为自己的工作方面需要用，比如说自己做一点小生意，比如我是种橘子，用皮卡拖运一点化肥。与此同时也会希望用这辆车在周末的时候带着家人回自己的老家探望父母；有时候也会带着家人出去外面露营；自己有时候也会到外面去钓鱼……”在金文辉看来，不同的用户在很多的时候会有一些不一样的需求。即使是同一个用户，在不同的场景下，也会有一些不一样的需求。

大道正是基于用户需求新的变化应运而生，而与众不同的地方在于，只需要一辆大道可以真正做到全场景使用，而不是像其他竞品还得根据用户的不同需求推出不同的版本。

大道的全能来源于其打造的极具吸引力的“大道魔盒”，让皮卡成为百变移动空间，更好地解决消费者用车的诸多痛点。

大道魔盒，是基于后货箱个性化改造的全场景解决方案，针对用户的不同需求和高频使用场景，定制化设计后斗的空间布局、专属分区，精准适应用车场景，打造专属于用户的生活者之车。例如大道专门为热衷探索远方、野外垂钓以及户外休闲的用户推出了穿越版、钓鱼版和露营版魔盒，为用户带来更便捷、更舒适的个性化体验。

“卷”时代不惧红海竞争

“卷”是当下汽车市场最大的特点，几乎在汽车市场的每一个细分领域，都在卷产品、卷价格。在皮卡这个细分赛道，同样是卷字当头。“中国的皮卡产品品牌有几十上百个，竞争一定是非常激烈的，在任何时候想要很容易地找到一片蓝海，都不太可能。”金文辉对卷深有感触，“这世界都红了，没有蓝的地方。”

不过，即便是卷，但皮卡市场依然大有可为。金文辉判断，随着皮卡在政策法规层面被不断解禁，包括消费者的一些生活方式的变化，皮卡市场今后一定是大有发展前景。

当然，对于具体参与市场竞争的企业而言，必须有超越竞争对手的产品才行，而大道俨然具备这样的实力。

据金文辉介绍，动力方面，江铃大道皮卡首次搭载2.3T汽/柴油双动力组合，柴油机峰值功扭达到130千瓦/450牛·米，并考虑了各种工况的调教，使其在1000转就能爆发出260牛·米的扭矩，远超同级30%，满载爬坡没有任何压力；而另一款动力源是2.3T汽油发动机，峰值功扭180千瓦/400牛·米，百公里加速8.5秒，比同级快20%。

底盘方面，大道搭配多连杆与瓦特连杆后悬系统，将性能级配置纳入标配，使车辆横摆晃动幅度降低90%，大幅提升皮卡驾乘舒适度；同时，220 毫米的悬挂行程同级最优，极大提升皮卡通过性。

共创全新的生活方式

好的产品一定不是闭门造车，大道在与用户的深度链接方面做足了功课。其中，“热爱领创官”是江铃大道推出的招募活动，寻找热爱的同行者，共思、共研、共创，在多元化的场景中，探索全新生活方式。

为满足用户需求和期望，大道还为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”，将依托线上平台，在聚焦消费者多元生活场景的同时，携手用户共同打造集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

“大道无疆”是江铃大道打造的用户IP活动板块，每年将与用户一起组织超过100场的线下活动，涵盖越野、钓鱼、露营等多种类别。

“大道尊享”则是与阿哈路书联合打造的出行板块，可实现车机生态到平台功能深度联动，为用户提供露营、旅行、摄影、越野等20多个不同主题，超过10000条的精选自驾路线。

“大道学苑”顾名思义，是江铃大道携各领域、各圈层大咖与用户共同建设的全场景兴趣交流空间，通过专业的视频及图文内容呈现，线上教学，线下实操，助力用户轻松进阶，快速解锁皮卡生活新技能，让每个用户都能奔赴所爱。

“用户购车以后，不知道去哪里玩，不知道怎么玩，不知道跟谁玩？”金文辉以“同道中人”为例讲到，“这时候它能告诉你去哪里玩，去哪里有优势，有什么样好玩的东西，如果用户正好有这方面的需求，就可以便捷地进行选择。”

每个人的心中，都有自己的大道。在金文辉看来，大道带来的是一种全新的生活方式，而这正是用户所需要的。

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